一直以來

椰樹椰汁的包裝都在廣告圈赫赫有名

它風格獨特，

一看就是甲方爸爸最愛的風格 

后來線路板廠聽小道消息說，

確實是甲方自己用word做的

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椰樹集團集團董事長王光興

履歷：美工出身

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其次，是它嚴謹的態(tài)度

每隔一年，更換一次包裝

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但是最近，椰樹椰汁又一次

火！了！

因為包裝

椰樹椰汁被工商局

盯！上！了！

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飲料瓶身印著美女模特圖，加上“我從小喝到大”這句惹人遐想的廣告語，最近，椰樹牌椰汁2019年新包裝成了眾矢之的，不少網友直斥低俗；丁香醫(yī)生也發(fā)文稱“椰汁真不能豐胸”。

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13日，海口市工商部門宣布對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布低俗、虛假廣告的行為進行立案調查。當晚，椰樹集團作出回復：廣告語的意思是代言模特從小時候就喝椰樹椰汁，公司也從沒有宣傳過椰汁有豐胸效果。

面對椰樹集團這波喊冤，輿論依舊不買賬。網友在評論中不乏惋惜之辭：“我不懂，這么好喝的老品牌了，為什么要搞這種廣告”“企業(yè)啥時候才能意識到自己是靠好喝贏得消費者的啊”。

因雷人廣告而飽受詬病的國產品牌不在少數。不過，因廣告宣傳不當而惹人非議，似乎只是老國貨遭遇品牌營銷困境的冰山一角。不少國人童年記憶的國產品牌，面對外國同類品牌的競爭，往往因缺乏對品牌的有效運營，而漸漸失去了市場，有的甚至淪為了“次等品”、“便宜貨”的代名詞，從而淡出了人們的視野。比如健力寶等國產汽水品牌，在可口可樂、百事可樂邀請明星鋪天蓋地做廣告的宣傳攻勢下，幾乎失去了在市場的立足之地。再如大寶、美加凈等護膚品界的國貨，在雅詩蘭黛、蘭蔻這類注重塑造品牌形象的外來商品面前，越加顯得不夠高大上。

中國老品牌之所以陷入困境，經濟管理出版社總編輯楊世偉分析認為，企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上出現(xiàn)偏差是一個很重要的原因。有些企業(yè)在技術創(chuàng)新方面投入不足，在低水平上生產，本著得過且過的思想，沒有想過形成忠誠消費者隊伍的理念和愿景。有些企業(yè)即使生產出優(yōu)質的產品，但由于忽視銷售過程的全流程管理，中間環(huán)節(jié)以及售后服務跟不上，導致消費者滿意度降低，將本來很好的品牌毀在聲譽上。還有一些企業(yè)不重視品牌營銷和維護，出現(xiàn)傷害消費者的事件之后卻店大欺客，不及時從自身找原因加以解決，而是不聞不問，最后不了了之，導致品牌的美譽度嚴重受損。

當今世界，品牌成為了國際經濟競爭的重要戰(zhàn)場。因為在全球化時代，品牌就是價值鏈的組織者和利潤分配者。一個國家經濟大發(fā)展的背后往往是一批品牌的崛起。為了改變“制造大國、品牌小國”的局面，中國已將品牌建設擺在了國家戰(zhàn)略的高度，陸續(xù)出臺了一系列務實的政策。近年來，政府工作報告多次提到打造中國品牌。國務院2017年批準設立了“中國品牌日”，每年5月10日開展主題活動，講好中國品牌故事。地方也頒布了相關的鼓勵措施，激勵企業(yè)做好品牌。

可喜的是，不少老國貨已經重新振作，在品牌運作方面開展了有益的嘗試，帶動了國產潮牌的崛起。品牌起死回生與企業(yè)品牌意識的覺醒密不可分。企業(yè)重建后，實現(xiàn)了從以生產為中心到以品牌運營為中心，以及從大批發(fā)到授權經營的兩次重要轉型。特別是在產品設計上突出紅白配色和醒目的Logo，吸引了不少好萊塢明星腳踩回力鞋出街，帶動了回力鞋在80后、90后一代消費者中的流行。

未來，國產品牌要想不斷發(fā)展壯大，有朝一日打造成為百年老店，就必須從老國貨品牌建設的正反案例中汲取經驗和教訓，銳意創(chuàng)新、不斷進取。