汽車電路板之電動車時代,4S店會被淘汰?
汽車線路板小編記得在幾年之前,當特斯拉、蔚來、理想等品牌車企采用在線訂購、線下交付的方式來進行車輛銷售的時候,一些經銷商的頭頭腦腦們站出來表態,特斯拉、蔚來等車企的方式是不可持續的,將會使車企的成本大幅度提升,而且在售前、售后的過程中,會步步“得罪”消費者,所以這種模式本質上做不長,最后還是回歸到傳統4S店的模式。但是時間已經過去好幾年了,特斯拉、蔚來、理想等互聯網車企的銷售模式依然玩得風生水起,大家擔心的那些弊端都沒有出現,在技術進步和服務理念大幅變化的情況下,很多問題被迅速解決。而隨著更多傳統廠家逐漸趨向電動化,經銷商和4S店必將走向滅亡。
首先我們可以看到,相對于燃油車,電動車本身的結構是相對比較簡單的,所以本質上在維修保養一塊,對于4S店的依賴是非常小的,尤其是一些銷量比較好的電動車,在一個城市建立一個體驗店/服務點,就可以實現基本的維修保養保障,而且只需要幾個人就能保障一個城市的車主需求。關鍵在于,廠商通過互聯網的方式進行銷售,本質上價格是恒定的,我們看到特斯拉、蔚來、理想等品牌的車型在全國范圍內的價格都是一樣的,不存在任何的地域差異,這樣的方式,對于廠家來說,相當于單車利潤是透明,相比于之前批發給經銷商,經銷商再賺點差價,實際上廠商的網絡定價+服務點的方式,本質上是最省錢的。所以現在我們能夠看到的互聯網電動車廠商,基本上都采用網上下單、線下交付的方式,而且并沒有4S店。
而對于傳統車企來說,在向電動化轉換的過程中,也是一個互相拋離的過程。比如說,現在一個品牌的經銷商同時經銷該品牌的燃油車和電動車,前面我們也說了,因為沒有發動機,電動車的維修保養不僅簡單,而且間隔的時間也特別長,所以對于經銷商和4S店來說,賣出電動車,基本上就沒什么“油水”可賺了。我們也知道,汽車經銷商非常重要的一個收入來源就是通過售后服務,尤其是在維修、保養的過程中,搭售一些零部件和服務來掙錢,但是電動車的維修保養周期太長,能夠掙錢的機會就會大幅度變少。那么在這種情況下,經銷商和4S店是不是更希望賣出更多的燃油車,而對電動車相對消極呢?既然經銷商更愿意賣力銷售燃油車,是不是就和廠家電動化的趨勢背道而馳了呢
但汽車線路板小編要告訴你,現實的情況是,就算是對傳統廠商而言,電動車也是大趨勢,就連南北大眾這樣的車企,如今也開始追隨電動車,所以電動車的比重一定會越來越大,那么就會出現兩種可能,一種是經銷商由于沒有太多售后的利潤空間,對電動車態度消極,最終廠家和這些經銷商雙向拋離;另一種可能,就是這些廠商為電動車另起渠道,也就是專門經銷電動車,但是持續的燃油車、電動車兩個渠道運行,對于廠家來說,也是一種負擔!
當然到了后期,隨著電動車的比重超越燃油車,實際上整個汽車市場對于4S店和經銷商的依賴也會越來越小,因為參考特斯拉、蔚來等廠商的做法,不用4S店和經銷商,也是可以玩得轉,而且可以玩得好。那么這些傳統廠商在電動車的銷量比重占據統治地位的時候,自然也可以走這樣的道路,那么在這樣的情況下,4S店是不是就可以壽終正寢了呢?
實際上,在傳統燃油車時代,廠商和消費者被經銷商“兩頭吃”,尤其對于消費者,在4S店的消費,很多都是“隱形強制”,這也是4S店營收的重要來源之一,也是很多消費者深惡痛絕的,但是由于絕大多數消費者壓根不懂車,所以只能被動接受。但是到了電動車時代,汽車產品的結構本身更簡單,不需要太多專業技術的維修保養,所以汽車線路板廠認為當4S店被淘汰的時候,廠商和消費者應該都是非常歡迎的。
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